不得不佩服微信公司卓越的玩耍能力，冷不丁发起一个“发红包看照片”的活动，竟引得朋友圈一场现象级的狂欢。这事儿有创意，谈钱不伤感情。

我在忙碌中也忍不住参与了几把，发了七八个红包，看了七八张骗人的“裸照”———虽然知道被“骗”，但仍然非常愉快地在评论中写下“骗子，退钱！”，然后一笑而过。

因为我知道，聊一聊、闹一闹，是朋友之间建立感情的重要方式，只是大家平时都很忙，真的很需要一个恰当的理由或者契机。有时候，这个“理由”是我们自己来创造的，比如约一个饭局，比如自拍一张发朋友圈求点赞；有时候，则是某个机灵的商家替我们来创造，比如这个“发红包”的活动。

不管怎样，这个“理由”找得越有创意，大家玩得越开心。如果我们自己懒得找，就交给那些聪明的企业来做———但这件事情并不容易。

在一个商品过剩的年代，企业若想捕捉到大众的注意力，只能想尽办法变花样。有的选择了狂轰滥炸的硬广，有的选择了补贴大战，但我认为这两种方式都不算好，硬广常常让人反感，补贴大战往往只能吸引到那些一哄而散的无效用户，不具备可持续性。

“发红包看照片”这种小创意则不一样，它是真正通过产品创新来获得用户的。但在很多传统企业看来，这可能是一种笨蛋行为，因为中国的消费者好骗啊，他们没有识别能力，关键还是靠广告，只要广告做得好，产品只要不是太差都不愁卖的。

幸好还有微信这样一类互联网公司，愿意花大把精力放在产品创新上，愿意花心思与用户同乐，有能力拒绝狂轰滥炸的硬广，有能力站着把钱给挣了。事实也证明，这个套路很受用户的欢迎。因为真正好的产品，就是最好的营销手段。

我相信，通过市场经济体制多年的培养，中国的消费者很多已经不是过去那种好骗好糊弄的“傻白甜”了，而是一个个有个性、有品位、有独立思考能力的中产阶级消费者。

他们的胃口会越来越高，品位会越来越挑剔，他们会说：你企业要做营销可以啊，但是你的产品首先得好，而且你的营销得有创意，要好玩，要健康，要温馨，要谦逊，要有美感……各位企业老板，你们做好准备迎接这个正在消费升级的中国了吗？

夸了这么多，只有一点小疑问。朋友圈毕竟是一个熟人社交网络，如果“发照片求红包”真的成为一种盈利模式，就有点伤朋友之间的感情了。就像“微商”刚兴起时，大家都点赞，说是新经济，但是时间久了，很多人就反感了。

商业化本身没有错，但是过度的商业化就一定有它的负面效应。你看，有些网友忍不住吐槽了，说“穷得连朋友圈都看不起了”。这当然是玩笑话，但也蕴含着深刻的道理嘛：朋友之间，逗一逗、闹一闹还行，真什么都谈钱就伤感情了。